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百度已经走到了凶险的时期

发表时间:2019-02-26

横盘的不止是日活,还有人均单日应用时长,根据 QuestMobile 数据,这一指标自 18 年下半年开始已经连续两个季度陷入几乎增长结束的窘境,第三四季度的增长,辨别是 0.3% 跟 0.2%。而日活跟利用时长,是一个信息流产品生命力的两根支柱。

但在第四季度的表示,在牵连一整年的表现:在 2018 年 Q4,百度实现营收 272 亿人民币,同比增长 22%;净利润46 亿元人民币,同比下降 17%。

更为值得留心的一个征兆是变现端的反应,2018 年 Q4,百度线上营销收入 212 亿元,低于三季度的 225 亿元,同比仅增添 10%。这是从前 6 个季度以来,广告收入增速首次跌至 15% 以下,要知道,上年同期增速为 26%,上一季度则为 18%。只管百度活跃网络营销客户数同比增长 15%,至 52.9 万,但每客户贡献反而下降了,同比下滑 4% 至 4.01 万元。

一位从百度离职的业内人士表现:用户在产生主动的资讯浏览须要时,是翻开百度的可能性大,还是打开头条产品的可能性大,决定了百度 app 能走多远。

2018 年,百度全力推广百度 App,其结果是,据财报数据显示,2018 年百度 App 日活达到 1.61 亿,同比增长 24%。只管百度全力以赴推广百度 App,但这一核心 app 的数据已经在 1 亿出头的数量级横盘了数年,充分显示了一个搜查应用的天花板。

依据百度暴露的财报数据,2018 年全年,百度线上营销收入 819 亿公民币,同比增长 19%,占百度总收入的 80%,仍然是百度收入的主要来源。在 PC 时代,百度凭借搜寻引擎与腾讯、阿里三分天下。然而随着挪动端流量的暴发,对移动端流量入口的忽视导致百度广告收入增加放缓,百度的市值逐渐与阿里、腾讯拉开差距。在经历了一系列策略转型后,百度当初将内容 + 信息流广告作为百度在移动端新的发力点,大力布局移动矩阵。

不考虑春节发红包的效应,百度在第四季度可能已经走到了最凶险的时候。

2019 年 2 月 21 日,百度发布了 2018 年 Q4 以及 2018 年全年未经审计的财务报告。2018 年全年实现营收 1,023 亿元人民币,同比增长 28%,净利润233 亿元国民币,同比增长 35%。

百度营收冲破千亿大关了,但这家公司的有了没落的迹象。